导言

  角川来了,讲谈社也来了,《哆啦A梦》三战而衰成绝响,MADHOUSE的《藏獒多吉》悲壮硝烟过后,《柯南M15》将在国内上映又成了大家关注的焦点。限播令解禁遥遥无期,但CCTV6都开始放《海贼王》了……
  当香港和台湾的原创漫画都因抵抗不住日漫侵袭而转战内地的现在,也不能否认文化引进=文化侵略之论,全面引进,是一件不切实际的事情,但前有如潮观众呼唤,后有日漫厂商虎视眈眈,混战之中,前路如何……
 引进了也未必能赚钱还引进否?保护了也未必能成才还保护否?

先说大家喜闻乐见的动画电影吧——
  从《哆啦A梦》剧场版票房的“一部不如一部”到《名侦探柯南》的票房滑铁卢,日本引进动画并没有交出任何能让人有信心的好成绩,这其中最大的原因,用某位柯南粉的话说就是“如果M13的票房不高,只能怪我们自己——柯南在中国粉丝多么,答案是肯定的,但是能消费的粉丝多么?少的可怜,我们已经习惯了免费,我们有BT,我们有X雷,大家都心里明白……”,无法同期上映使得盗版横行,能获得如此成绩已经很难得。而于是今年《柯南M15》再度袭来,赌的,就是还没看见盗版的柯南粉,他们的消费力能有多少?不成功,便成仁。
  再说国内的动画电影,《魁拔》的惨烈大家有目共睹,此前《国漫当自强》第一期也以此为题做过分析,同学们可以移步到导航中详查。
  于是最后就说一个简单的结论就是——在国内上映的动画电影,如果想赚钱,要么是大打已经形成品牌与固定用户的好莱坞3D牌,要么是国内本土的面向儿童的先TV/游戏再电影化的道路……而你心目中的未来,则还有漫长的路要走……

《哆啦A梦》票房惨败 败因是人为
  2009年8月,《哆啦A梦:大雄与绿巨人传》票房惨败。此后,《哆啦A梦》再无引进,在80后记忆中那只经典的怕老鼠的机器猫,时至今日也再未登上大银幕。
  谈及败因,《动漫周刊》总编钟路明感慨道:“中国超多“猫迷”,但是,一部不如一部,只能慨叹是“人为”造成的。这么好的片子,发行如此低票房,藤子·F·不二雄泉下有知,不知何感何慨?”
喜羊羊过亿 2010动画电影沦陷
  2010年,国产动画电影依然无法摆脱票房集体失利的厄运。《喜羊羊2》之外,其他10部影片无一例外的遭遇滑铁卢,这其中还不乏周星驰重金打造的《长江七号爱地球》以及3D影片《超蛙战士》。
  综合来看,虽然影片数量增加,但包括《喜羊羊2》在内,国产动画质量仍没有显著提高。而发行方在宣传策略、产业链开发等商业模式运作上更是有待加强。

再说动画电视剧,也就是TV版吧——
  因为限播令的原因,已经有很多年,我们只能在内地的电视台上看反反复复播放的《名侦探柯南》前50集了,据小编从卡酷某工作人员处耳闻,关于电视台最喜欢的收视率——没放柯南的时候,是喜羊羊高;放了柯南,就是柯南高。这也从一个侧面看出观众的喜好和作品的品质。
  不过这事且不提,因为限播令短时间也没有解禁的迹象,说引进动画TV版的前途并不现实。这里要说的是CCTV6今年引进《火影忍者》和《海贼王》剧场版的新闻,虽然因为配音的原因意料之中遭致了漫迷的诟病,但也许这是日漫动画引进的一个信号。但为什么是引进的动画电影,而不是动画TV版,这个小编目前手中也没有拿到准确资料。但从CCTV6早先曾引进过《翡翠森林》和《星际牛仔》来看,日本动画电影在电视上的播放,以后也许还是会更多,至于TV版,就遥遥无期了。
  再说国内产的动画TV版,大家应该也知道,国内有数家专业的动画频道。除了付费的CCTV新科动漫频道以为,卡酷也好、金鹰卡通也好,都还是主要面对的是儿童市场,道理很简单,这个和大众的认知相符,而且相比起被惯坏了的日漫迷,儿童的钱、家长的钱也更好赚,更重要的是,如喜羊羊、奥飞玩具系列,也确实成功了……虽然这个成功存在着巨大的争议,但是如果有一天《秦时明月》也能做到让大众熟知,也许才会有更多你想看到的动画片出现……

海贼、火影剧场版首次登陆CCTV
  就在国产动漫抄袭现象被网友诟病之时,中央电视台电影频道今年暑期首次引进《火影忍者》和《海贼王》。
  3部《火影忍者》剧场版电影自7月25日起一周内连续播出,这也是红透半边天的《火影忍者》在中国内地的首次播映。另外,从8月8日起,播放《海贼王》的3部剧场版。不过,《海贼王》会被改名为《航海王》。至于原因,你懂的……
奥飞动漫的上市证明了一些事
  对于中国的电视台来说,与其去争取挑剔的日漫迷,不如重新打造一个市场。儿童市场如同一张白纸,你给他看什么,他以后就能消费什么,虽然吃惯大鱼大肉的你也许不看,但国内的孩子真的爱看……事实上,喜羊羊也确实吸引了不少成年人,相比较于窄众文化,电视台从来都是大众的市场,小众的你当然无法看见宅,看见腐,于是在观众的天平上,漫迷显然是被丢弃的一部分。

最后再说说漫画吧——
  正所谓成也萧何败萧何,中国的网民已经很习惯通过互联网来看未经授权的日本免费漫画,但对国内的漫画则更多是直接通过杂志发行让漫迷购买观赏。于是免费成就了日漫,也耽误了日漫的引进正版销量;收费制约了国漫,却也使国漫不用受漫迷旧习的影响而走出自己的路。
  从审查和管理的角度来说,出版一直是比影视要松的,但即使如此,日漫的引进也可谓举步维艰。最主要的原因就是日本版权方对内地市场一直都非常谨慎,流程也非常复杂。而就算真的好不容易引进了,也要在群众面前接受不小的考验。就算如《海贼王》、《火影忍者》,虽然销售得还不错,但是也未到初始预期。这方面的主要原因,一方面归咎于盗版,一方面归咎于审查……
  而国内的漫画杂志倒是号称步入了黄金期,也许习惯在网络上看免费日漫的你,很难想象会有大批消费者购买正版漫画杂志,国产漫画以“四拼一+彩色漫画”的你也许根本不会想象的方式,通过十余年的培养,确实培养出了忠实的一部分原创漫画粉丝,这批人也许并不多,但却有稳定的购买力,小编在广州亲临金龙奖的时候看见大量原创漫画粉丝团来助阵的时候也是吃了一惊,那么如果杂志这个承载体可以值得信赖的话,原创漫画的明天倒也还是很光明的……但现在,说原创漫画已经成功得让大家都满意了,说我们已经出了很多经典作品了,就大众认知度乃至漫迷认知度来说,还说得太早……

引进漫画比例不高 取得授权最难
  像《火影忍者》这样曾以盗版形式流通但现已取得境外出版社正式授权的引进漫画并不少见,如《龙珠》、《圣斗士》等。伴随了“70后”“80后”成长并开始影响“90后”的这些引进漫画,是怎样被引进的?穿上正版“新衣”的它们销路如何?它们对国内原创漫画又有哪些影响?
  01 引进之难>>  02 读者之需>>
  03 盗版之争>>  04 他山之石>>
《偷星九月天》单行本发行破千万
  国内的幽默漫画市场其实一直不乏高销量的作品,比如《阿衰》、《乌龙院》、《爆笑校园》、《老夫子》,都是销量过千万的人气漫画。但是论及故事漫画,则一直是小圈子内的叫好不叫座。
  不过连载于《知音漫客》上的《偷星九月天》的出现则算是让人看见了一线希望,原来,国产的故事漫画,如果能坚持连载下去的话,也是能够活的好好的。
 动画、漫画、轻小说纷纷进军内地动漫市场 谁的算盘打得最好?
1995年,《狮子王》标志着好莱坞进军内地,创下4100万的动画片票房纪录,保持了13年;但当年的小毛孩们已成长为支撑中国电影票房的主力军,我们得以见证动画电影超越年龄与文化的技术革命,好莱坞动画也在逐渐改变了中国人对动画、甚至电影的习惯与态度…

动画:品牌的诞生-好莱坞动画电影引进回顾

说起动画电影的霸主,日漫也好,国漫也好,都敌不过一个好莱坞,但光看见人吃肉,也得先受人受过的苦……

盗版抢先机,审查拖后腿,版权颇费力,形象要修改——2007年伊始,中国的漫画图书市场首次引进出版手冢治虫的作品。 而现实的销售情况如何呢?据统计,大多数出版社在日漫上并无太多收获。引进的日本漫画除少数几部畅销外,其他销售业绩都很一般。

漫画:日本漫画虽很红 引进获利却太难……

一面是中国出版者对引进日漫的如火热情,另面是市场的温吞水状态,是什么控制着日本漫画在中国的销售呢?

天闻角川自从大张旗鼓的引进了大量日本轻小说之后,也开始准备抢占国内的漫画市场,比如近日推出了中日漫画杂糅在一起的《天漫》,效果如何,还要看今后的数据说话。至于角川一直致力的本体化人才培养政策,从台湾角川的成果来看,并不是非常成功。

轻小说:天闻角川的盘算:为什么轻小说开路

轻小说原本不在ACG的范畴里,但近几年却已经融入了这个圈子,但这个概念向大众的普及,还是需要时间。

 香港台湾原创动漫市场失陷转战内地淘金 全面引进日漫 = 引狼入室自伤?
  随着内地漫画市场日益升温,港台漫画家进入的步伐越来越快。不仅昔日台湾漫画“四大才子”悉数亮相内地,更多的港台漫画家也积极在内地开拓市场。港台漫画正在成为内地漫画市场的一支生力军。
  但另一方面,港台漫画本土市场被日漫的蚕食却给了我们警醒。纵然现在内地漫画还是保护得有点过,但是如果放任日漫大量引进,我们的市场是否也会重蹈港台漫画的覆辙,那个时候,我们又能转战哪里呢?
  1、内地淘金大势所趋 港台漫画销量不俗
  港台漫画作品备受内地消费者青睐,漫画产品销售可观,成为刺激港台漫画家进入内地最核心的因素。仅今年,朱德庸的都市漫画集《大家都有病》出版一个月销量就突破了30万册。几米的新漫画作品《我不是完美小孩》在网络书店上销量长期保持前几名。对于港台漫画的受捧,台湾“少女漫画王”游素兰有自己的看法:“最根本的原因,在于我们说着同样的语言,可以直接沟通。”>>
  2、港台本土市场严重萎缩 日式漫画占据统治地位
  港台漫画大举进军内地另一个重要原因还在于香港和台湾本土漫画市场的长期不景气以及日式漫画牢固的统治地位。日本的漫画作品进入台湾市场不必审查,所以导致台湾市场充斥大量的日本漫画,也导致台湾的原创漫画受到很大冲击。目前我国台湾市场的漫画需求仍然旺盛,但是90%以上都是日本漫画。游素兰对此叹息道,台湾漫画市场其实一直不景气,漫画市场充斥着奴性与媚外的心态……>>
  3、打造品牌力求多元化 分级制度势在必行
  漫画市场要想持续发展,就必须对产品进行分级。“有了制度的分级,让所有的类型作品能有归属,让每个类型的作品都有发展空间,大众选书看时不用麻烦,让漫画的阅读变得更人性更容易,它的市场自然就出现了。”与此同时,漫画的产业多元化也开始被业内重视。不久前,敖幼祥的《乌龙院》就在广州上演了舞台剧。更多的漫画家也尝试将自己的漫画与动画、衍生品联系起来,扩大自己品牌的产业链条……>>
 又要引进,又要保护,也许还有第三条路可以走——谓之“合作”
  “合拍片”其实一直都不是新鲜词,比如当年GONZO拍了但连上映都未能上映的《银发的阿基多》,比如今年MADHOUSE和中影合拍的口碑很不错但因发行不佳而票房失利的《藏獒多吉》。事实上,MADHOUSE北京也一直有自己独立的业务,比如拍原创漫画的动画片,以及将为腾讯首届动漫脚本选秀大赛提供动画化支持。
  “合资公司”
其实一直也都不是新鲜词,比如现在看起来仍然活的风生水起的天闻角川,比如刚刚宣布和将与广西出版传媒集团合作创办漫画杂志的讲谈社。
  销量好也罢,销量差也罢,他们产出的作品起码是不坑爹的,而他们的目的也是立足内地的本土市场并发掘、培养内地力量,而不仅仅是单纯的日漫引进。引进至多只能赚取,但培养却是真正的长在了这片看起来很美的广袤的土地上……
  也许说到底还是因为“只有民族的才是世界的”这句话吧……
  讲谈社将与广西出版传媒集团合作创办漫画杂志
  日本出版业巨头讲谈社2日宣布,为开拓中国文化市场,将与中国广西出版传媒集团成立合资企业,开展漫画出版业务。广西出版传媒集团董事长杜森则雄心勃勃地表示,将通过引进讲谈社的先进技术,使中国优秀漫画家的作品能够汇聚一堂。>>
 微博观点区+网友留言板+读编往来地+结语
  • 弹了个tips,藏獒多吉的免费高清播放,于是点进去看到几万的支持,该片评分高达9.6分,看到这个,我冷笑一声,中国动漫要去指望已经习惯免费的伸手党们简直是可笑.柯南引进国内,假如是在日方发行DVD/BD之前的话,说不定就能得到真实的数据,到时候很多人也该死心了吧?
  • 1991年之前,中国动画共获得46个国际大奖,公认的世界一流水平,在艺术风格上形成了独树一帜的中国学派。然而也正是从这一年起,我国动画至今竟然10余年与国际奖项无缘。海外动画引进与国产动画相互发展的这种微妙关系值得我们思考,采取禁令的办法更远非上策。
  • 最近在书店看到了很多日本川角书店的轻小说啊~终于引进了吗,买了很多本来看,但为什么见不到小野不由美的《尸贵》?好想看的说,看来还是要好好学日语么~
  • 国产的叫动画 引进的叫动漫差距啊 【评】 各种无奈!八一八高人气国产动画 http://url.cn/1ucCcP
  • 【纪念海外怀旧动画引进25年(1981-2006) - 星星动漫网】http://url.cn/2wZWo8
结语:“师夷长技以自强”,这句自洋务时代流传下来的话到今天仍然有着现实的意义。话说不怕虎一样的敌人,就怕猪一样的队友。在文化这方面,全面引进必然会招致本土文化的流失,于是只能挑着来。但过于固步自封、拿着保护当幌子不做正事的话,保护着保护着就反而保护出了不肖子孙。对于文化市场来说,最理想的情况是在围绕在一个共识的周围,百家争鸣,百花齐放。那么自然,动画的低龄化不该成为唯一的选择、漫画的幽默化不该成为唯一的选择、动漫市场的唯盈利化不该成为唯一的选择……学院派和商业派自然都可以放弃日漫粉丝,但谁来创造口碑?民族的才是世界的,该学的技术去学、该体验的经验去体验,立足本土,打造精品,当然,这一切都是基于真心、不浮躁的基础上……

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