导言

  投资3000万,耗费了无数心力,寄托着无限期望,却只收回300万,《魁拔》热血沸腾的上演,却留下一地辛酸,它给人带来的思考也超过了作品本身,而主打低龄市场的《赛尔号》却赚翻了天,这个世界没有什么公平不公平,但是我们还是想知道,只有喜羊羊才是我们该走的路?中国动画电影到底该何去何从……
 谈理想,别伤钱 VS 谈钱,别伤理想——要口碑,还是要票房?

暑期档动画电影扎堆,他们的结局却是“冰火两重天”:《魁拔之十万火急》口碑不俗,但在20多天里仅收获350万元的全国票房;瞄准小学生、根据网游改编的《赛尔号》虽然画面被指一般,却在一周内拿下3500万元票房,对于动画电影来说,像《喜羊羊与灰太狼》、《赛尔号》这类注重培育前期市场的做法,是不是唯一的成功之路?要想赢得票房,是不是“要从低龄娃娃抓起”?

《魁拔》叫好不叫座遭冰火两重天
  7月7日,《北京日报》用大半个版面介绍了《魁拔》背后的故事,提到了首映在即,观众热捧和院线冷眼“冰火两重天”的现状,预感到《魁拔》将面临的市场环境,对《魁拔》的命运表示担忧和同情……
  如果院线都不支持国货的话,那中国产品什么时候才能和进口大片抗衡呢?中国原创产品的内容和方向难道是由院线或是营销来决定的吗?
《赛尔号》首周末票房突破3000万
  在众多国产电影纷纷被《变形金刚3》逼迫下线时,国产动画片《赛尔号》成“黑马”,上映首周票房突破3000万元,取得今年暑期国产动画片最高票房的佳绩。
  《赛尔号》热卖的原因之一,是因为改编自热门儿童网络游戏,针对的就是低幼观众,但影片制作水准和故事情节却很低劣,让陪孩子观看的家长直打瞌睡。一位家长认为,这部电影明显就是想赚儿童的钱。

【票房PK】魁拔:输了票房,赢了口碑

票房:约350万元(截至7月24日)

  截至7月24日,《魁拔》的全国票房也不过350万元,对于这部筹备6年、耗资5500多万元的国产动画片而言,无异于血本无归。与票房的颓势相反,《魁拔》在成年网友和专业动漫人士那里收获了近年国产动画片难得的好口碑。

《赛尔号》:小孩热捧,都是玩家

票房:约3500万元(截至8月2日)
  成年人可能对“赛尔号”的名字感到陌生,但对于许多7至14岁的孩子来说,“赛尔号”,这个大受欢迎的同名儿童社区养成类网页游戏,却非常熟悉。该片的潜在观众群达到6000多万,而这些人大多是小学生,他们拖着父母走进电影院。

【观点PK】正方:“过于低龄化”会毁了中国动画

观点持有者:《兔侠传奇》制片人张宁

  张宁直率地反驳“前期市场培育论”——“这些有观众基础的电影,在制作上往往都很粗糙,也没有一个好的故事来支撑,完全靠小朋友熟悉的卡通形象来捞票房。这不叫电影,而且这样下去会毁了中国动漫电影的良性发展。”

反方:“前期培育”最适合中国动画发展

观点持有者:《赛尔号》制片人陈英杰
  陈英杰表示:“喜羊羊就是用这个模式,先推出各种同类产品,然后才出电影。你也可以说好莱坞的皮克斯也推出了许多不做前期市场培养的动画大片——但从现在的案例来看,喜羊羊、赛尔号模式被证明更适合目前的中国市场。”

【问题PK】正方:制作水准要靠谱 不屑做“Flash动画”

观点持有者:《兔侠传奇》制片人张宁

  谈及《喜羊羊与灰太狼》和《赛尔号》这样的作品,张宁不屑地说:“这哪里是动画电影,看着就跟自己用电脑做出来的Flash动画一样,完全不是靠故事和制作的精良在支撑。如果这样发展下去,我觉得市场太不健康了……”

反方:讲复杂了,小孩子就看不懂——关键要看拍给谁看

观点持有者:《赛尔号》制片人陈英杰
  尽管《赛尔号》大卖,但不少成年观众认为不管是在故事叙述还是画面制作上,《赛尔号》都称不上上乘之作。制片人陈英杰称:“从我们决定开始创作,到制作完成,只有一年的时间,但我们很清楚自己能做什么,以及做给谁看……”
 这个质量本可以名利双收 却为什么是在电脑前而不是在电影院看《魁拔》?
图为某知名弹幕站上的点击数,78629的观看次数在月榜中排行第二,某知名视频网站上的点击率更是达到了1209623次,足可见人气,但对于挑剔的日漫迷来说,与其去电影院看部动物脸的也许是“糊弄小孩子”的电影,还不如上网看,反正不要钱…

免费惯坏了中国漫迷 动物脸伤透了中国漫迷

和好莱坞娱乐大众的的动画电影不同,《魁拔》更像是面向日漫迷的影片,但日漫迷显然并不怎么买账……

国产动画电影这些年干的净是些砸牌子的勾当,导致观众的信任危机。近些年,几乎每年都有国产动画电影号称要和好莱坞一较高下,观众走进影院之后却大呼上当。牌子砸了,后出的国产动画电影不论怎样强调投资巨大、制作精良,也难以唤起观众的热情。

看电影看的是品牌 国产动画遭遇信任危机

大片云集的时代,看电影的人的心态,归根到底就是看“名”,所以3D横行,所以迪士尼皮克斯梦工厂无往不利

同样都是国产动画,《魁拔》的排期不如《兔侠传奇》的一半。“《魁拔》绕开了发行方,制片方直接与院线联系,这样,最基本的‘合力’没有形成。”首都电影院副总经理于超认为,《魁拔》破坏了现有的合作模式,是造成其首周票房收入不佳的最根本原因。

要热血更要有方法 发行搞不好一切都白搭

暑期档自古多厮杀,《魁拔》场次很少,影院工作人员还会善意提醒“这是一部国产动画,你真的要买么?”

 前路在何方?《魁拔》能为中国动画带来什么
  对动漫行业来说,一部《魁拔》动画电影没有带来什么。
  庆幸的是,《魁拔》所有的优点,只属于它自己。
  庆幸的是,《魁拔》所有的缺点,是中国所有动画电影和动画行业共有的缺点,当然,其实这也是一种悲哀。
    1、血淋淋看清了几个简单的现状:
  一部《喜羊羊》无法代表中国动画,国内动漫最近几年都是生打激素催肥式生长,国家巨大的投入,或者各种资金进入,但形成好的良性循环的产品非常少。绝大部分国产动漫(无论是TV还是电影)都无法做到纯粹的以市场为导向,有的是根本没市场导向这个意识,因为可能根本就不要,拿着国家补助或者纯做国外代工,也能活;而有的是有强烈的意识,但不知道该怎么做,就只能摸石头过河,一步一个狗啃泥呀>>
 
    2、国内动画公司这几年都在干什么……
  国内拥有的是庞大而专业的低创造力动漫团队,绝大多数国内动漫公司、团队基本过去几年在干几件事:1、赚政府钱,给政府做项目,勉强不去死;2、给电视台做一些给国内幼儿、儿童看的本土动画(喜羊羊是佼佼者);3、给国外动画做代工;4、做原创动画。上面几件事,有的单独干,有的几个同时都干。最后一件事做的最少,因为风险最大……>>
 
    3、《魁拔》到底给中国动画产业带来了什么?
  1)别,千万别,千千万万别上来就做一个原创的动画电影;2)更千万别,做了上面这事,还没有任何衍生相关产品和作品作为辅助;3)国内动漫是一片看似红海的蓝海;4)故事永远是第一位的;5)任何一部成功的动漫作品,最终形态都是一个品牌,如果团队中核心成员不懂品牌行销,故事、创意再牛掰,也是血的教训;6)别动不动拿自己跟Pixar或者梦工厂来比较,不妨从漫画、从短片、从TV动画,慢慢做起>>
 成人市场 VS 儿童市场!我们以后能期待谁……
 名家观点区+网友留言板+读编往来地+结语
  • 世界上很多事,都是叫好不叫座的,比如#魁拔#。假如国内动画片还有让人期待续集的作品出现,那《魁拔》是这样的动画片。我想,《魁拔》是按大片标准做给国内动漫行业从业者看的,虽前段过于拖沓,虽蛮吉很像孙悟空、忍者鸣人的结合体,虽蛮大人很像千兵卫,但瑕不掩瑜慢慢我就忘记挑剔,沉浸其中了。
  • 刚才看的国产动画片#魁拔#看出片的速度,与最后参与名单(近400人)就知道,想继续追这部片子需要付出很多代价..但不可否认,这部只有80分钟的剧场版是部好片子,好久没这种眼泪在眼眶打转的感动了。然后片子留下的情节也只能自己YY了。希望他们能做出像柯南,海贼这类让日本人也追10年的作品..
  • #魁拔#世界观设定得太庞大但介绍得并不清楚,而且对于一部电影来说1个多小时所讲述的内容也太少了,每一个环节都感到相当的拖沓,按这个势头我猜没3部以上搞不完。角色原画设定个人挺喜欢,尤其是蛮吉的设定特别的成功。至于动画的技术质量虽然还是有点不给力但相比以往的大片已经很好了。期待第二部!
  • #魁拔#《魁拔》-卡拉肖克.潘同人一张。最近有些懒看完好久了但现在才动笔画,说句肺腑之言:看《魁拔》我就是奔着卡拉肖克去的,可惜戏份太少,幸好有漫画版的存在~~
  • 一个转发可能挽救一部中国动画,一对只想做真诚电影的夫妇,毕业于北京大学,他们辞了工作,卖了车房,现在只能住在郊区的地下室里。只为真诚的做一部片子,投资3千万只收回98万,没了钱做宣传人们不知道#魁拔#,我不想一部优秀的中国动画消失。请大家顶顶这部片子吧,《魁拔之十万火急》#动漫#
  • #魁拔# 如果说《小蝌蚪找妈妈》标志着中国动画的起点,《大闹天宫》将中国动画带入高峰,那么《魁拔》已经完全将中国动漫带入一个新纪元。 纵观中国近几年的动画而言,几乎没有一个适合成人观看,大多家长带着孩子走进影院,也会因为孩子被屏...http://url.cn/1bGWmg
  • 刚看了#魁拔#,本来想去影院看的,貌似这边的影院没有播,在bilibili看。国产还是不错的嘛,起码有点起色了,CV还是稍欠点火侯,帧数不够阿鲁,动作比较僵,3D也太省钱了。故事框架太大了,怕收场不好收。故事的连贯性一大败笔,反正我是没觉得有啥联系性的。。嘛,不过国产能做出来就证明还是有明天的
  • #魁拔#与影院不同,魁拔在网络上点击率很高,评分也很高,评论的有褒有贬,但褒远远多于贬。自此,我希望魁拔能继续走下去。我想看到蛮吉的历险。《魁拔》加油~!
  • 如果人们只关注#魁拔#背后的故事而支持他,并非关注电影本身的内容,那么我只能说中国人和中国动画长篇都很可悲,一个靠可怜来吸引人们关注的行业,有什么资格被世界认可。
结语:曾经的黄金时代已经一去不复返,那就好好活在当下。我们都希望中国的迪士尼、中国的宫崎骏、中国的手冢不二雄能早点出现,带领这个孱弱的行业走出困境,没有口碑的不赚钱,有口碑的也不赚钱,没口碑的都赚钱了,那有口碑的怎样才能赚钱?“赚钱”两个字却成为了最大的BOSS……这是事实,根本无法怨天尤人。从什么时候开始,提到中国动漫的时候,总是一副愁苦的神态,仿佛是灰色的垂暮老人,但是我们明明才刚开始,理应是金色的、向上的、光明的。前路在哪里,国漫当自强,而这需要品牌、观众、市场、媒体共同的努力,也许很难走,但不走,就更没路……

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