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中国手机动漫发展机遇、前景与思考

2011年05月27日14:01腾讯动漫[微博]我要评论(0)
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具有典型数字文化产业特征、全新经济模式、全新语言形态的手机动漫,很可能会成为中国动漫产业走出国门、冲向世界,甚至引领世界动漫第三次发展浪潮的重要突破口。在9亿手机用户巨大市场的强力推动下,快速崛起的中国手机动漫行业迎合发展需求,将逐步形成具有创新性的发展模式与行业标准。而这些在数字化移动终端时代所形成的发展模式与行业标准,有望打破目前由欧美日韩等传统动漫强国所主导的世界动漫业发展格局。

一 中国动漫走向世界的全新突破口

欧美日韩等动漫强国在传统漫画、影视动画等方面具有明显的经验与位置优势,但在具有全新经济模式、语言形态的数字化移动终端——手机动漫时代,他们则与中国完全处于同一起跑线上。拥有9亿手机用户市场及全新手机消费文化的中国,对于欧美日韩来说不再是个简单的难以企及的数字仰望,而将成为新时期竞争望尘莫及的天然屏障。如何创新发展模式、创作顺应手机载体所需要的新形式内容,真正抓住9亿手机用户的现实市场,将是中国手机动漫、中国动漫决胜未来的至关要素。文化表述语言的进化演变、文化传播载体的技术演化变革,市场的强大助推力等都是不容忽视的。加之中国的年轻人对新兴事物的强大适应接受能力,为手机动漫发展提供了美好而广阔的前景。随着中国3G手机的快速普及,作为文化创意产业最突出代表的动漫业,创意将得到无可比拟的发挥空间。

对网络动漫来说,其创作者多为草根性的爱好者,读者大多希望无偿获取内容消费。虽市场巨大但无助于内容创意者的良性发展和生存,既不能回馈创作者的经济利益,也不能有效保护内容作者的知识产权。而手机动漫在发展模式与经济模式上则与网络动漫有着极大不同。在三大运营商近似垄断式的经营下,版权保护、版权管理、内容管理、经济管理等均可做到有序、有效的运行。随着运营商在知识产权保护和经济支付模式上的进一步建立健全,同一优质的动漫内容可以直接通过3G移动终端快速面对数以万计的手机用户,内容的获利比值可达到传统纸质动漫几十倍之多。

同时,随着3G移动终端全新的发展与消费模式诞生,随着软硬件的发展完善、消费观念提升及资费的下降,人们的文化娱乐生活方式也将随之发生巨大变化。苹果公司ipad、iPhone的相继推出、苹果商城的发展,国内诸如联想、汉王等一大批硬件商也都积极朝着内容服务商方向快速转变和发展着,而这些国际化、全球化的数字化文化传播平台的诞生与飞速发展,为中国的动漫行业走向国际市场带来了前所未有的机遇与空间。以天津神界漫画公司这个国内最大的漫画内容创作机构和漫画作品出口最多的机构为例,其每年创作100部作品,进行传统纸质书授权出版以及国际图书版权授权,其5年的授权能将基本生产成本收回已实属不易。在与欧美日韩出版机构洽谈图书出版时,在内容风格、出版印数、版税的谈判方面异常艰难,动漫文化出口只能成为美好的愿景和理论的规划。而如今,神界漫画公司的作品在创作初期便直接将手机动漫出版和国际化数字出版作为最重要的目标,取得了良好的回报。同一漫画内容可以转化为各种数字化形式的作品,并授权给国内三大运营商及苹果等数字化商城。同时,这些数字化后的漫画内容又快速授权给了日本、韩国、泰国、越南、台湾等国家和地区,尤其是在与境外合作者合作翻译后直接以英语、韩语、日语等不同语言版本在苹果商城成功上市,面向全球市场的漫画读者直接发布。对合作各方而言,此举极大削减了印刷、物流、库存成本,大大提升了国际手机及数字化出版商对中国动漫内容的向往、热情和兴趣。这种全新的动漫文化出口模式必将成为中外动漫文化行之有效的交流模式。因此,随着中国手机动漫的进一步发展,手机动漫极有可能成为中国动漫走向世界的一种重大而全新的突破口,甚至有可能使中国文化成为引领世界新文化潮流发展的一股强大力量。

二 优势之下的问题

手机动漫行业的迅速发展扩张,用户基数的不断增大,使得手机动漫与传统纸质动漫相比具有很大的前景优势。在运营成本上手机动漫也是优势十足,传统纸质动漫依靠整体出版,90%的费用产生和消耗于实体纸质印刷、物流运输、分级批销等环节。真正用于内容创意和创作的成本仅为10%,这显然不利于未来动漫行业优质的内容挖掘和良性的持续创作。而且读者为获得阅读内容必须奔波于各个书店和报刊亭。相比之下,手机动漫在这些方面可谓占尽优势。手机动漫时期,成千上万的漫画读者可以在最短的时间内用最少的钱、以最简便的方法获取自己喜欢的动漫内容。而运营服务商与内容提供作者之间的5:5分账,可使内容创意创作者获得更加丰厚的再创作资金,减省下来的是纸张实体生产、物流运输及分销人力的成本而已。这样,不但可以凸显文化产业的核心价值,而且将促使数字化文化产业成为最绿色和最环保的新兴产业。

信息时代人们的时间被切割成无数碎片,手机动漫恰好能适时地弥补人们碎片式的时间,更好地体验享受文化所带来的精神愉悦感。尤其是手机动漫在知识产权保护方面也有着独特的优势,最大限度地保护了创意创作者的权益。手机动漫时代“内容为王”、“创意为王”的特质将使得中国动漫迎来新的春天。

在各种优势之下,处于发展初期的手机动漫也面临很多问题。

首先,很多手机动漫运营和内容创作的业内人士,依然对手机动漫的理念与理论认知同网络动漫混淆不清。严格来说,手机动漫实质就是一种全新形态的数字出版模式。而网络动漫因其免费及自由互动式的基础娱乐性、自由上传的品质不高的草根性作品,还不能算是一种经济交易行为,更确切地说是一种自由的文化交流沙龙性质,不能同手机动漫这种具有真正经济交易行为性质的数字出版相提并论。真正的交易行为一经构成,就法律而言,必然会有一系列交易行为产生后的所有相关权益、权利与责任等问题。手机动漫的运营商和内容提供商不能以手机动漫是草根文化而推卸其在内容品质与服务品质方面所应尽的责任。

其次,在目前的手机动漫从业方面,不论从内容的创意创作、编辑审校、运营宣传推广等,与传统纸质动漫出版体系相比,各方面都还存有明显不足。比如手机动漫从业者大多还属于技术性工作人员,在文化理论认知、知识广阔性、文化艺术审美等方面有所欠缺,尤其是对手机动漫内容编辑的重视程度不够,导致与传统纸制漫画相比,在面对读者时仍有较大品质差距。因此,手机动漫从业人员的职业素养还亟需快速提高,否则手机动漫的消费读者在付出了相应的资费后,却不能获得真正相对应的消费品质回报。此问题如不引起相关部门重视,一旦挫伤了手机动漫读者对这种新兴娱乐方式的认知和信心,必将付出更加巨大的代价来挽回这一局面。

最后, 很多手机动漫创作者的创作态度还较茫然,缺乏在手机动漫行业发展初期针对手机载体钻研创作的热情,只是希望简单把原有内容转制发布到手机平台上。对手机动漫创作所须的一些软硬件技术缺乏深入了解和熟练操作,与运营商、硬件商之间缺乏常态沟通。同时,很多手机动漫运营服务商对动漫内容的理解也有偏差,高新技术与文化艺术创作的有机融合、沟通等都是手机动漫从业者面临的新问题。

之所以会产生以上系列问题,笔者认为,其根本原因是由于手机动漫作为新兴事物、新兴行业,在发展初期还未引起各相关部门、机构的足够重视;在内容创作、运营服务、软硬件方面缺少统一性的、针对性的行业可操作性标准。如何在手机动漫快速发展的初期,协调这三方面机构并形成统一操作准则变得至关重要。

三 行业标准应如何制定

目前,欧美日韩等传统动漫强国的手机动漫业都处于发展、尝试初期,尚未制定或由市场演化而自然形成相关的行业规则、惯例和标准。而中国手机动漫市场巨大,发展前景异常广阔。中国动漫行业和相关政府管理机构如有前瞻式认知,因尽快推动手机动漫行业相关的内容创作商、运营服务商、软硬件制造商制及国家宏观管理部门研制一套切实可行、可操作性强的行业通行标准体系。即可快速协调目前散乱无序的行业状态,又可加速中国手机动漫行业的发展,同时亦可逐步使中国的手机动漫标准上升为亚洲手机动漫标准,进而演化成世界手机动漫标准。这样,在世界动漫第三次发展浪潮的数字化时期使中国的动漫标准必将成为引领世界动漫发展的新引擎。这对于国家政府扶持动漫行业发展以及中国文化走向国际具有至关重要的、深远的文化战略意义。

笔者建议,是否能优先结合业已在手机动漫领域开展了内容创作、软件服务、电信运营、硬件制作等相关业务机构结成一种由政府扶持推动下的手机动漫产业联盟。成立由政府主导下的行业标准制定、手机动漫产业联盟执行落实的产业性实践机构。比如硬件方面由手机生产厂商推出具有特定的硬件技术标准的动漫手机,内容方面研究创作出各种常规形态的手机动漫表现形态和产品形态,在软件方面研制开发出专业性、实用性、适用性很强的制作、发布软件。由政府主导建立几个小而精,产、学、研相融合的“手机动漫产业创作试验田”,再逐步将行之有效的可进行产业化推广的研究成果推向整个行业,引导传统动漫企业向新科技型文化传播平台发展,从根本上引领中国动漫业在数字文化产业化时代、在面对竞争激烈的世界动漫业时,处于领先地位。

近年来,在国家各级政府的大力扶持与积极推动下,中国动漫实现了由盲目模仿欧美日韩向真正原创产业化发展的成功转变,为中国动漫行业更加蓬勃发展的未来打下异常坚实而良好的基础。如在世界数字文化产业化浪潮袭来之时,中国手机动漫勇于面对挑战,自信引领时代潮流,中国动漫完全可以在世界动漫第三次浪潮的发展过程中,成为强大的中坚力量,更可借助这种全新的文化传播载体将优秀的中国文化传递到世界的各个角落。

附录

近年来,随着中国原创动漫的快速崛起与发展,动漫产业正逐渐向数字动漫、手机动漫的趋势发展。随着中国3G手机的普及,手机动漫成为中国动漫产业发展的必然趋势。天津神界漫画有限公司在不断探索过程中,惊喜发现手机动漫的广阔前景,手机动漫在具有传播的广泛性与及时性的同时,也具有极强的时效性和商业性。

目前已经由小型企业发展为中国原创漫画领军企业的神界漫画,在漫画文化产业发展理论建设、动漫人才培养、文化企业经营管理、动漫生产创作流程、动漫市场营销、动漫数字化发展与研究等领域均积累了丰富而宝贵的实战经验。在其漫画产业化发展过程中,神界漫画始终重视漫画与新技术新媒体的有效结合,在手机动漫、动漫画等方面进行研发,《三国演义》、《西游记》等手机动漫产品中文简体版、韩文版、英文版全球同步上线,通过I-phone, I-pad与全球读者见面,立志成为中国最大的手机动漫内容供应商。2010年底国内首份由漫画人策划编绘的手机漫画杂志《村人画趣》正式在全国上线,短短几个月,全国订阅数已突破10万分,成为手机一族的新宠。该手机漫画杂志由中国著名漫画人陈维东进行内容的策划、编创及撰写,以漫画人独特的思维视角为读者呈现社会百态、职场攻略、都市情感等诸多热点话题。以清新时尚的风格、风趣睿智的语言、靓丽可爱的画面受到包括动漫业界人士及广大读者的强烈认可,力求引领数字化新型发展模式及流行文化。

陈维东

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