访谈：腾讯招财童子实录_动漫

访谈：腾讯招财童子实录

http://comic.QQ.com2007年07月16日16:25 　腾讯动漫　　评论0条

1、沈阳治图传媒成立于2006年，时间并不算长，从开创最初至现在发展的非常快，我们想了解公司开始是如何定位的？

P：确实，治图传媒从2006年成立至今也只有短短的一年多时间，我们看到，中国动漫有着辉煌的过去，但在中国创意经济发展的今天，并没有一个属于国人的动漫明星，国人生活中满眼的都是欧美日韩的动漫形象，中国的动漫人有责任来进行这样的创造。

公司定位就是打造招财童子：中国的原创动漫巨星！公司的规模也从开始的核心创作团队扩展到管理、经营、市场等完善的体系。

2、 “招财童子”的形象非常中国化，结合了很多中国文化，很有民族特色。为何采用这样的卡通形象？创作团队在对题材的选择和把握上有何特殊寓意吗？

P：我们知道，原创是中国动漫产业的生命所在，事关中国动漫产业存亡。中国动漫的表达形式和可创作的题材异常丰富，离开了传统文化、民族文化之根，就会使创作淹没在国际动漫的大潮之中。

　　品牌是动漫业的核心竞争力。没有品牌，就不可能产生世界性的影响，也就没有生命力。具有中国特色的动漫品牌，一定是具有丰厚中国文化底蕴、准确表达中国文化精神。

招财童子系列源自中国传统吉祥文化，具有无可比拟的丰厚文化底蕴，是国人有天然好感的传统符号，结合现代理念表达，表现具有极强的可视性和亲和力。作为一家实力超强的动画设计公司, 招财童子系列独特的设计具备知识产权的独创性，造型内涵宜于陶瓷、玻璃、绒毛、塑料、木材、金属，玉器等所有材质开发，及平面、动画、影视网络传播应用。

从造型、立意的角度看，招财童子系列尤其是国粹京剧和醒狮广受追捧也就不足为奇了。

3、沈阳治图对“招财童子”是如何进行品牌规划的？

P：品牌规划上招财童子系列以"中国吉祥"为核心理念,以传播爱和快乐为宗旨,将博大精深的中国文化内涵现代表现,为国人带来精彩的视听享受和心理愉悦!进而建立一个招财童子与所有生活领域相关的产业帝国！

4、觉得“招财童子”推出至现在，在哪些领域是最成功的？

P：中国情愫的完美诠释辅以超强的设计实力，使招财童子系列一诞生便走红。在品牌形象授权上，招财童子在刚刚推出4个月，就授权了台湾地区的饮品包装，之后主动与公司联系开发、授权的机构和组织越来越多，已经合作的包括全国邮政系统、上海酒店用品、多家国内移动公司的全案促销活动、地市级的网通公司、大型商超等等。

增值业务合作了多个门户和专业网站，招财平台玩具也是引导潮流。

招财童子系列动漫在百余家专业网站建有招财童子专题网站。推出以来网罗了大量人气，门户和行业网站在传统佳节和重大赛、事等专题的整体包装均以“招财童子”系列形象为要素。同时，动漫作品也获得了多个奖项，受到业内的认可和关注。

招财童子开先河，合作博客品牌模版，让千万博友感受福运美好；登陆巴士在线、广州地铁等，全国数百城市，亿万复合受众人群常年认知。在中央台4台《传奇中国节》全球直播；凤凰卫视以及几十家中央、省市级电视台播出。

招财童子系列火爆从网络到线下生活，网站、论坛转载超过数百万家，单个作品点击超过千万次，浏览人群超过亿次。多家网站邀约首发，QQ、MSN表情风靡网络。

招财童子得到了广泛持续的喜爱和关注，更体现了国产原创动漫的价值。

5、如何有效的将“招财童子”与市场联系起来？

P：可以说，成功的事情85%的功课是在家里面完成的，产品的生命线在质量，动漫产业中作品的质量也是根本所在。

市场有其内在规律，被广泛市场认可的不外乎雅俗共赏之一标准。其实，招财童子并没有主动去接近市场，不做迎合市场的改变，我们看，这样才能拥有长久且巨大的市场。招财童子系列主要讲述了招财岛上发生的许多妙趣横生的故事，作品的定位和质量要求都很高！

随着招财童子品牌形象影响力的越来越大，在市场上，网络中也出现了大量以“招财童子”系列形象进行赢利性质经营活动的侵权事件，可以说侵权事件范围之广、形式之多样、性质之严重在动漫界是比较少见的，也是我们始料未及的，对此，我们与公司的法律顾问已经做了许多证据的收集和保存，维权工作也在展开。这里我们也呼吁国家和有关部门能够加大对知识产权的保护力度，更好的为我们这样的做原创动漫品牌的公司提供支持和保护！

7、动漫的衍生品市场一向是行内看好的一块蛋糕，“招财童子”对于其衍生品市场又是如何运作的呢？

P：衍生品这块，运做很谨慎，比如某些行业，许多客户找到治图传媒要求合作，考虑到容易出现不可控的质量问题等，就要多加论证。衍生品的开发，会坚持做精品，一定把最好的产品带给国人。

8、治图传媒未来还会坚持原创吗？可以透露下一步计划是什么？

P：百分之百会坚持原创。招财童子系列将会有更加精彩的呈现。

500集的国学经典和100集的吉祥手机都已经启动，届时大家将所有媒体上与童子更亲密接触，感受童子带来的祝福。

9、如何看待动漫这一行业的发展，沈阳治图的最大目标又是什么？

P：动漫行业同其他行业的发展一样，必然要走产业化、集群化的发展。动漫产业的巨大发展空间和巨大的商业价值以及社会价值都是不言而喻的。但同时，我们也要对国内动漫的火热进行冷思考。客观的看，国内的动漫市场刚刚起步，产业链条还没有很好的理顺，存在着太多问题急待解决，不是一句两句就可以说明晰的。动漫行业的发展也要大格局，小着眼。

沈阳治图的最大目标可以归结到开篇的定位了，就是做中国的动漫品牌巨星！


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