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“兔斯基”红遍网络打造草根品牌

http://comic.QQ.com2007年04月12日10:40 　新民晚报　　评论0条

一只名为“兔斯基”卡通兔在网上迅速蹿红。大三女生王卯卯寥寥数笔，便勾勒出了一只活灵活现的卡通小兔。一时间，“兔斯基”的热门表情在网上被争相转发，其衍生产品——笔记本、明信片和海报“上市”不到3日便售罄。

　　草根博客“节外生枝”

“兔斯基”出自21岁的中国传媒大学动画系女生王卯卯之手。去年7月底，外号为“兔子卯”的王卯卯，在网上建了博客“自娱自乐”，为了“唠叨”心绪，她创作了一系列情景漫画，并化身为一只眼睛倒挂、表情多变的兔子——“兔斯基”。

“兔子卯”没想到，无数网友在她的博客上热议起“兔斯基”，小兔神速游走于各大论坛，连QQ、MSN等聊天工具中的“表情”，也被兔斯基重新定义。有位自称“超级兔迷”的网友表示：“已把我所有论坛头像、聊天表情都换成了‘兔斯基’！”截至发稿前，该博客的点击量已经近百万，“兔斯基”已经成为了名副其实的“网络红兔”。

　　网友参与成就佳话

一位名叫cosiman的“兔粉大侠”通过组合、添加、替换等不同手段，对“兔斯基”作了一番“颠覆”。望着颇具想象力的“盗版”作品，王卯卯惊呼“要吐血了！”通过网络，大侠和王卯卯相谈甚欢，成为“兔群部落”的一段佳话，也激起“兔粉”的创作热情，各种不同版本的“兔斯基”相继出世，蓬勃生长。

为了答谢众“兔迷”的支持，王卯卯在几名朋友的帮助下，制作并推出了一系列印有“兔斯基”形象的记事本和明信片等衍生产品，受到了“兔迷”的热情追捧，“草根品牌”显示出蓬勃旺盛的生命力。

　　“草根品牌”专家重视

王卯卯所在的公司负责人牛先生告诉记者，公司对“兔斯基”形象的著作权保护非常重视，希望“兔斯基”能成为一个真正的品牌。他说：“目前大家的品牌意识并不很强，许多优秀的原创‘草根品牌’最后都‘浪费’了，要为萌芽状态的‘草根品牌’创造成长的环境。”

上海慈善基金会法律顾问、律师马仲器先生建议：一些原创形象应及时去工商局所属代理事务所注册、登记服务商标，以维护该形象的知识产权。


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